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金饰市场升温 三季度需求量同比增长10%

记者温继聪

近年来,中国消费者对黄金首饰的需求持续增加,黄金首饰市场一直在升温,产品创新能力不断提升。与此同时,近年来,年轻消费者已成为黄金珠宝市场的重要增长点。 K-gold和3D硬金围绕着年轻人的消费需求引领了市场潮流。此外,虽然中国黄金珠宝行业面临瓶颈,但在新技术和新思路的推动下,仍有很大的发展潜力和改进空间

随着经济增长和个人财富积累,中国的珠宝需求在过去15年中增长了两倍多,成为全球最大的黄金消费国,珠宝市场占全球需求的30%。

日前,经济日报记者发现,在中国最具影响力和交易最多的珠宝交易市场,深圳水贝,目前中国黄金首饰的消费稳定,K金和3D硬金成为消费。新时装。

德国需求稳步上升

世界黄金协会发布的最新数据显示,由于假日营销策略成功及产品不断创新,2018年第三季中国珠宝需求增加10%至174.2吨,Tanabata及Mid-第三季秋节。需求得到提升。

世界黄金协会表示,中国金匠市场是一个不断变化的市场。过去,中国消费者购买黄金饰品只是因为黄金饰品含有黄金,但现在消费者越来越重视黄金饰品的装饰作用。年轻消费者尤其将黄金饰品视为一种个性和社会认同。接受的方式。

今年,黄金首饰的消费量逐渐增强。周大福商品管理部副总经理魏建峰表示,随着中国经济逐渐以消费为主导,消费继续复苏,三线和四线城市消费需求逐渐上升,需求增加大陆的黄金首饰保持稳定。此外,基于可支配收入的增加,中等收入人口的增长,以及千禧一代等年轻人的需求激增,黄金饰品的消费量充沛,而“轻奢品”和消费者对奢侈品的需求代表消费者品质的商品一直很强大。支持。

中国的金饰看深圳,深圳的金饰看水贝。深圳市黄金珠宝行业协会秘书长郭晓飞表示,自2013年以来,黄金珠宝产业集聚基地形成了创意设计,研发,制造,加工,展示,批发,销售的一站式产业链。在罗湖水北区进行测试。截至2018年9月,深圳珠宝业拥有5000多家注册公司,15,000多个个体工商户,约30个批发零售市场。该行业的总制造业价值约1500亿元,批发,零售额约450亿元,工业团队超过15万。深圳的年度黄金和白金实物交割量占上海黄金交易所实际销售量的70%。 3D硬金制造和加工,硬金镶嵌宝石首饰制造和加工行业几乎都在深圳。

日益化推动创新

过去,中国黄金市场以24K黄金饰品为主,对年长消费者有吸引力,但年轻人并不感兴趣,因此金匠推出了18K黄金(又名K)黄金。 K Gold被认为比24K Gold更时尚,更实惠,并且利润率更高。

甘露集团副总裁郑焕建表示,K金在市场上的主要销售量分别为18K和22K,合金产品金含量分别为75%和91.6%。从工艺的角度来看,K金具有高硬度,低韧性,高亮度,低变形的特点。由于这些特点,K金首饰可以生产出比全金首饰更多的款式和更多的颜色。它更时尚,更前卫,更容易被消费者接受。 K gold的工艺复杂性和款式可变性也增加了产品的附加值。对于零售商而言,K gold的利润率高于全金。

此外,3D硬金也深受消费者欢迎。这款黄金首饰不仅可以满足较低预算的消费者,而且还拥有24K黄金硬度的四倍,但使用量仅为传统黄金首饰的三分之一。 Caint执行副总经理罗小武表示,Caiant在2006年成功开发了3D硬金工艺,有效解决了黄金首饰柔软易穿,易变形的长期问题。 3D硬金具有金色大,硬度高,耐磨性强,款式新颖,款式精美的特点。由于工艺技术和风格的独特性,3D硬金具有很大的未来发展潜力,因为款式和价格更符合年轻人的审美和消费需求。

悦豪珠宝总经理多世昌表示,“消费时代的减少是当前黄金消费的特征。今年第三季度,悦豪珠宝K-gold珠宝的销售额增长了40%以上,3D硬金的销售额增长了60%以上。主要原因是年轻消费者需求强劲。“

打破瓶颈潜力

经过几年的优化结构和产业升级,我国黄金珠宝首饰行业已经进入高质量发展阶段。不过,与黄金饰品发达国家相比,我国金饰产业目前仍存在设备不够先进、产品同质化严重、知识产权保护欠缺等瓶颈。

深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳直言,与意大利、日本等发达国家相比,我国黄金首饰工艺并不差,差距主要在设备上。例如,国内黄金生产商所用织链机大多进口自意大利和德国,激光点染机则进口自瑞士。百泰集团创始人周桃林表示,从机械设备来看,国内需要将密集型企业转换成半自动化、自动化生产模式,提高自主研发水平,加大设备技术人员的培训力度,激发研发人员的创新精神。

郑焕坚认为,国内目前黄金饰品同质化严重,同时对珠宝首饰产品设计产权维护仍不到位。罗小武也表示,黄金首饰企业知识产权保护问题日益严重,特别是坚持原创、坚持创新的企业更是受到很大影响和伤害,即使申请了外观设计,也难以避免被模仿抄袭,因此国家需要进一步加大对珠宝行业的知识产权保护力度。

虽然黄金产业发展仍然存在瓶颈,但不少创新因素已不断显现。周大福珠宝集团执行董事陈世昌提出,利用尖端技术来增加黄金产品款式,同时将创造一体化销售渠道,为客户提供更顺畅的全渠道体验。

此外,在互联网时代,黄金饰品企业在新媒体应用、自媒体建设方面也投入了大量精力。一方面可以快速推广新产品、新工艺,另一方面也可以快速收集客户的反馈信息。“面对更加注重产品设计及情感表达的年轻消费群体,制造商要进一步创新产品,从生产、设计、工艺上着力,打造深具文化内涵,同时又时尚新颖、工艺精湛的经典产品。以数据为基石,研究年轻群体的消费心理及消费喜好,以消费需求反哺设计研发,尽早推出有效的、个性化的产品与服务。”周桃林表示。

同时,大数据的应用也有利于识别消费痛点。郑焕坚表示,甘露珠宝在这种变化之中,对自身企业也作出了相应改变,即从传统的产品驱动型企业转向了数据驱动型企业,产品研发及业务销售策略都是基于数据分析而制定的。“大数据让企业比以往更加了解黄金珠宝市场的需求,能够精确定位区域及区域消费者,精准服务于各大品牌及区域品牌,做到将最匹配的产品资源提供给客户。”郑焕坚说。

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