台州新闻门户网站

内忧外患 百威英博断臂求存

?

内部和外部麻烦百威英博破臂生存

内外问题,百威英博破臂生存

13175710447149331869.jpg

世界上最大的食品IPO去世,安海斯 - 布希英博最近宣布出售其澳大利亚子公司Carlton& United Breweries(CUB)以160亿澳元(113亿美元)收购Asahi Group。对此,北京商报记者联系百威英博亚太区高级公关总监郭玉平获悉,交易属实,具体细节均以公告为准。近日,记者走访了多家商超,并现场参观了北京线下的餐饮零售店。结果发现,安海斯 - 布希英博在终端市场确实很累。

削减肉类以偿还债务以优化资产结构

最近,安海斯 - 布希英博宣布同意将其澳大利亚子公司CUB出售给朝日集团。该交易预计将于2020年第一季度完成。朝日集团将获得Anheuser-Busch InBev在澳大利亚市场的所有全球和国际品牌组合业务。对。据“北京商报”记者了解,安海斯 - 布希英博仍然致力于在确保正确估值的同时推广亚洲业务(不包括澳大利亚)的少数股权,并且出售的大部分收益将用于偿还。资产负债表被删除,为股东创造额外价值。在这方面,中国食品分析师朱丹鹏认为,百威将CUB出售给朝日集团的现金流无法完全偿还债务。安海斯 - 布希英博的最佳机会仍然是上市,否则将无法获得足够的还款能力。

近年来,安海斯 - 布希英博频繁收购了国内外多家知名啤酒厂商,并大大扩展了业务领域,也使公司陷入债务困境。根据相关数据,截至2018年12月,安海斯 - 布希英博面临高达125亿美元的现金债务。据悉,为了偿还债务,安海斯 - 布希英博宣布其2018财年的股息将减少50%,约40亿美元将用于偿还债务,其高端啤酒部门将解雇300多名员工。

啤酒营销专家方刚表示:“澳大利亚品牌的销售仅仅是Budwe的销售之一。它可能继续出售其他资产,包括韩国和洪都拉斯。据估计,百威销售的总资产很接近。 200亿美元,预期的债务控制约为80亿美元。“

困难的表现突出在线和离线

尽管百威英博希望通过出售其业务来减轻其负债的压力,事实上,在最终市场中,安海斯 - 布希英博面临的压力和挑战更加难以忽视。近日,北京商报记者走访了北京的一些商业超市和商店,发现百威的市场份额并不乐观。在永辉超级品种安镇门店,记者发现嘉士伯产品和进口精酿啤酒(主要是1664年在酒柜台)占据了货架,没有看到百威的经典红包装产品。一些店员说:“最近的购买主要是基于货架上的产品类别。品牌将根据购买情况进行轮换。之前会有一些百威啤酒的销售,但最近还没有销售。”此外,BHG华联人寿超市BHG百货商店记者发现,百威啤酒被放置在一个相对偏向的货架上,甚至被其他产品所阻挡。同样,美联美超市的记者观察到,尽管百威啤酒占据了大部分货架,但前来购买它的四组消费者并没有购买百威啤酒。中国食品行业分析师朱丹鹏表示,安海斯 - 布希英博的整体布局主要是中高端市场。这可能是由于经销商的利润空间有限以及缺乏整体维修团队,一些超市和商店的商品短缺。

据了解,安海斯 - 布希英博在中国的产品主要面向夜市,电子商务,超市等超市,自我定位是高端的。 “北京商报”记者了解到,尽管离线情况不佳,百威英博在互联网上获得了很多。在天猫618啤酒品牌名单中,百威啤酒仅次于青岛啤酒,位居榜首。在2019年京东618啤酒店TOP10排名中,安海斯 - 布希英博的官方旗舰店位于花卉中。

随着安海斯 - 布希英博的增长放缓,餐饮渠道已成为百威英博在中国业务的重点。然而,北京商报记者发现,在食品和饮料零售方面,百威正面临失去“主动性”。在对街道的调查中,记者发现有许多餐馆与Anheuser-Busch InBev签订了买断协议。今天,只有两家餐厅,即金域山城连锁餐厅和嘉陵楼交口城。售价9-20元不等。百威啤酒。

Guijie的两名小店记者发现该商店已经安装了Anheuser-Busch InBev的商标,但尚未正式开业。根据业主的说法,已经与百威签订了合同,百威已经支付了店面和内部货架的翻新费用。值得注意的是,北京商报记者还了解到,这类小商店不需要只销售百威相关产品,还销售其他品牌的产品。业内人士指出,此举在一定程度上表明,安海斯 - 布希英博不再关注渠道垄断,而是关注品牌布局。这一变化也反映了百威英博在渠道推广方面的压力。

仍有机会加剧竞争

近年来,随着消费市场的不断升级,国内啤酒积极优化产品结构,推出高端产品,更好地满足新兴消费者的需求。这一变化也对百威产生了直接影响。在街道上的北京商报记者看到,仅出售百威啤酒的胡达餐厅已从百威啤酒中消失。相反,它是燕京啤酒。除了胡达之外,龙虾小龙虾也不低于其客流量,也出售燕京啤酒相关产品。与此同时,喜力和雪花联手寻求共同发展。华润啤酒通过喜力扩大其高端市场并优化其产品结构。喜力凭借华润渠道的优势扩大了市场,并在百威市场占有一席之地。此举也引发了国内高端啤酒市场的动荡,形成了燕京,青岛,华润和百威的“四大支柱”市场格局。喜力通过渠道超重,已经成为百威啤酒的强大对手。朱丹鹏告诉“北京商报”,由于国内高端啤酒卡属于百威啤酒,国内啤酒将成为高端产品,无论从便利性还是整体性价比来看,都将对其产生直接影响。百威啤酒。

总体而言,内部存在债务压力,存在市场竞争冲击。如今,百威必须优化产品结构并抢占市场份额。朱丹鹏指出,“对百威而言,其北方市场相对较弱,使得北方市场仍然是百威的增长点和空白点。因此,北方市场为百威提供了许多机会。”

邢铮,庄红英)