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从优衣库被抢 到小镇青年「反攻」 究竟谁在引领时尚消费?

优衣库(Uniqlo)和Kaws联合品牌的时尚服装正在出售。许多商店就像僵尸电影现场演示。顾客们在晚上排队跑步,甚至为衣服而战。当然,当国外耐克和其他限价车型上市时,并不缺少排队购买的队伍,但电子商务平台系列必须是“现成的”。恐怕这是史无前例的。同一天,小红树平台上的宝主也开始了。联合品牌时装秀什么样的浮华名利场,谁是引领时尚消费的?

作者最近看了一份研究报告,从圈里的朋友那里学到了一些信号。我终于明白,当你在上海淮海路K11号,穿着黑色的小礼服在数千英里外的四川、绵阳、川美,时尚元素从一线城市、二线城市流向更广阔的地区,已经远远超过了我们的速度。想象。

在阿里、京东、唯品会和蘑菇街的最新盈利报告中,下跌的市场已成为主要的收入来源。以阿里巴巴为例,淘宝天猫在过去一个会计年度增加了1亿多用户,其中77%来自沈阳市场,包括三线城市及以下城市。笔者认为,主要原因是有两个不可低估的低线城市,区域消费传导时间差为。也就是说,只有趋势才能引导到位,而下跌的市场在消费者实力和意愿上都不差。在发达地区,信息流开始变得更加重要。

采取栗子,该列表也成为信息流的重要渠道。最典型的美国集团评论发布了一系列黑珍珠和其他名单,这些名单正在影响他们对信息流的影响。此外,小红树的产品评分系统产品“小红心”也是一个独立于商业化系统的产品。它可以由“必须购买它的人”和“一个人,一票,一票和一个权利”进行评估。原则是对个别商品进行实际评估,并形成最终的小红心评分。目前,它主要对护肤品,化妆品和个人护理产品进行评分,并通过动态增加产品类别和调整分数为消费者决策提供参考。

还有一些重要的信息:美容和服装消费占70%以上

目前,一线和二线城市“升级版”女性的网购美容和服装比例接近90%,而这两个地区的三线城市比例已达到77%。分别为73%。差距也表明了巨大的空间。与此同时,近三分之二的消费者表示,他们每月平均购买服装的消费超过500元(年消费额为6000元),其中近7%的消费者每月花费超过2000元。

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圈消费(这是一个最近非常有趣的概念,并将在未来编写),这将导致个人消费的增长,促进主要价值,以及新兴职业的兴起

61%,56%和40%的消费者表示他们愿意选择快时尚,在线时尚品牌和本土品牌。另有34%的受访者希望获得个性化的T恤或衬衫基本款。

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年轻女性用户每月使用实时应用程序的总时间在过去一年中增长了近50%。以专业或半专业博主为代表的新兴专业团体逐渐形成。例如,在平台上出现的时尚达人和主持人,如蘑菇街,对品牌信息的多维解释和解释,通过不同的内容形式与消费者分享时尚信息。

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蘑菇街30日发布的最新年度报告显示,截至2019年3月31日的12个月,蘑菇街GMV为人民币174.08亿元,增长18.7%。蘑菇街GMV增长的核心驱动因素之一是直播业务的三位数增长。 2019财年,蘑菇街道直播GMV同比增长138.1%,平均实时移动月活跃用户增长42.1%。最近,蘑菇街商场部门也经历了重大的结构调整,增加了买方的运营部门,鼓励买家接近供应来源,并关注其电子商务业务的时尚选择能力。它还揭示了“升级一代”和“下沉市场”的重要信号。

以上数据来自:艾瑞《中国「升级一代」女性服装消费洞察报告》